EGİAD, marka yatırımlarının, küresel rekabette öne çıkabilmek için öneminin her geçen gün arttığı günümüz koşullarında, markaların ruhunu ilgilileriyle buluşturan bir zirveye imza attı. Marka iletişimi ve pazarlamanın derinliklerine inen, alanının duayen isimleriyle iş dünyasını buluşturan EGİAD Brand Day’de, marka dünyasındaki trendlerden ve çeşitli perspektiflerden bahsedilirken, spordan sanata, iş dünyasından gastronomiye, girişimcilikten markalaşmaya uzanan yolculuklar, alanında uzman isimler tarafından paylaşıldı.
EGİAD Sosyal ve Kültürel Etkinlik Merkezi’nde gerçekleşen EGİAD Brand Day etkinliğinin açılış konuşmasını gerçekleştiren EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Alp Avni Yelkenbiçer, “Markalaşmaya yatırım yapan işletmeler, değişen müşteri beklentilerine daha hızlı adapte olur, yenilikçi ürün ve hizmetler sunarak pazarın ötesinde bir değer yaratır. Bu nedenle, markalaşmayı sadece bugünün değil, geleceğin stratejik yatırımı olarak değerlendirmeliyiz. Kaliteli bir marka imajı, işletmelere pazarda rekabet avantajı getirir; ürün ve hizmetlerin daha fazla tercih edilmesine katkı sağlar. Bu yüzden marka imajı üzerinde yapılacak yatırımlar, satışları artırdığı gibi kâr marjlarını da yükseltebilir. Markalaşma sadece müşteri kazanmakla sınırlı değildir. Aynı zamanda yetenekli çalışanları çekmekte de güçlü bir rol oynar. Çünkü güçlü bir marka, çalışanların işyerleriyle gurur duymalarını, bağlılık hissetmelerini sağlar ve böylece işyerinde verimliliği artırır. Bugün işletmelerin rekabet gücünü artıracak en önemli yatırımlardan biri, hem müşteri hem de çalışan bağlılığı yaratan güçlü bir marka oluşturmaktır.” dedi.
“100 markanın değeri düşüyor”
Türkiye olarak markalaşmaya yapılacak her yatırımın, ihracat hedeflerine doğrudan katkı sağlayacağını dile getiren Yelkenbiçer, “Ülkemiz, kaliteli üretim kapasitesine sahip, nitelikli iş gücü ve yenilikçi fikirleriyle birçok alanda rekabetçi avantajlar sunuyor. Bu avantajları daha verimli kullanarak küresel markalar yaratabiliriz. Ancak verilere baktığımızda bu hedefe ulaşabilmek için çok daha fazla çalışmamız gerektiğini görüyoruz. 2023 yılı verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre en değerli 125 markamızın toplam değeri 14.7 milyar dolar olmaktadır. Maalesef bu tutar bir önceki yılın 100 markalık değerinin altındadır. 2007 başlangıç noktasına göre toplam değer kaybı üst üste son 4 yıldır devam etmektedir. Uzun bir dönem stabil bir şekilde 23–35 milyar dolar bandında seyreden 100 markanın toplam değeri zayıf Türk Lirası’nın etkisiyle giderek düşmektedir. Markalaşma konusunu ülke olarak, çok daha fazla gündemde tutmamız gerektiği ortadadır. Özellikle KOBİ’ler için markalaşmanın maliyeti yüksek olabilir. Bu noktada bu alandaki kamu desteklerinin artmasının yanı sıra, işletmelerin bu alandaki vizyonlarını geliştirmeleri gerekmektedir. Özellikle eğitim programları, finansal destekler ve pazara erişim imkânları gibi çözümlerle KOBİ’leri desteklemek markalaşma sürecini hızlandırabilir” ifadelerini kullandı.
“Dünya sahnesinde kalıcı olabiliriz”
Markalaşmada dijitalleşmenin sağladığı olanaklardan da yararlanılması gerektiğine vurgu yapan Yelkenbiçer, “Günümüzde dijital platformlar, markaların uluslararası tanınırlığını artırmak için güçlü bir araçtır. Dijital pazarlama ve e-ticaret, markaların küresel pazarlarda daha hızlı yer edinmesini sağlarken, aynı zamanda tüketiciye doğrudan ulaşma fırsatı sunar. Bu araçları verimli kullanarak hem büyük işletmeler hem de KOBİ’ler için markalaşma sürecini daha ekonomik hale getirebiliriz. Dünya Ekonomik Forumu’nun 2024 Küresel Riskler Raporuna göre, teknolojik gelişmeler, jeopolitik dinamiklerle birleşerek, gelişmiş ve gelişmekte olan ekonomiler arasında yeni bir ‘kazananlar’ ve ‘kaybedenler’ tablosu oluşturacak. Cumhuriyetimizin ikinci yüzyılına başladığımız bu dönemde, ülke olarak her alanda yaratacağımız markalarla ‘kazananlar’ listesinde yer almalıyız. Bunun için bu krizlerin getirdiği riskleri iyi yönetebilmemiz, diğer yandan oluşan fırsatları akılcı politikalarla değerlendirebilmemiz gerekiyor. Ülkemizin yeşil ve dijital dönüşüme, toplumsal dönüşümü de ekleyerek büyük bir sıçrama yapabilecek kapasitede olduğunu düşünüyoruz. Bu kapasitemizi kullanarak dünyadaki teknolojik değişim hızını yakalamalıyız. Yüksek teknoloji kullanımı, yüksek katma değerli üretim ve bugün de gündemimizde olacak markalı ihracat ile dış ticaret açığımızı azaltmak; son 100 yıldır dünya ekonomisinden aldığımız yalnızca yüzde 1’lik payı büyütmek ve yüksek teknoloji ihracatında yüzde 3 barajını aşmak tamamen bizim elimizde. Yüksek teknolojinin sunduğu devasa potansiyel, yaklaşık 3,5 milyon KOBİ’mizi markalaştırarak dünya ekonomisine hızla entegre edebilecek önemli fırsatları önümüze seriyor. Özellikle tarım, tekstil, teknoloji ve turizm gibi ülkemizin güçlü olduğu sektörlerde marka yaratma potansiyelimiz yüksek. Türkiye, bölgesel lider konumunda; bu liderliğimizi güçlü markalarla destekleyerek dünya sahnesinde daha kalıcı hale getirebiliriz.” diye konuştu.
Markalaşma yolculuklarını paylaştılar
Etkinlikte Sporda Marka başlığında ise, Göztepe Spor Onursal Başkanı, Göztepe Spor Kulübü Yönetim Kurulu Üyesi Sepil Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Sepil yer aldı. Oturumun moderatörlüğünü ise, ROIPUBLIC Senior Partner -EGİAD Girişimcilik & Dijitalleşme Komisyonu Üyesi Dr. Kemal Kadirhan yaptı. İhracatta Marka oturumunda ise, Chef Seasons Kurucu Ortağı & Genel Müdürü Burak Hucuptan konuşmacı olarak yer aldı. Hobby Gayrimenkul Kurucu Ortağı & Eğitmen-EGİAD Girişimcilik & Dijitalleşme Komisyonu Üyesi Öykü Esra Kara oturumun moderatörü olarak yer aldı. Diğer bölüm ise Parakendede Marka oldu. Jimmy Key Satış & Pazarlama Direktörü Murat Göçken bilgileri paylaştı. Moderatör ise, Tunaboylu Mefruşat İş Geliştirme Müdürü, EGİAD Yönetim Kurulu Üyesi Zerrin Ülken oldu. Gastronomide Marka başlığında da Teruar Urla Sahibi Şef Osman Serdaroğlu, Teruar Urla Kurucu Ortağı Ezgi Serdaroğlu ve Deneyim Küratörü; Erdal Etiket Yönetim Kurulu Üyesi ve EGİAD Yönetim Kurulu Başkan Vekili Kaan Özhelvacı moderatörlüğünde deneyimlerini paylaştı. Bir diğer önemli başlık ise, Dijitalleşme Dünyasında Marka oldu. ROIPUBLIC Senior Partner Dr. Kemal Kadirhan, Veri Teknik Bilişim CIO ve EGİAD Girişimcilik & Dijitalleşme Komisyonu Üyesi Merve Topraklı’nın sorularını yanıtladı. Sanayide Marka oturumunda ise Yanmar Pazarlama Yöneticisi Emre Albayrak San konuşmacı olarak yer aldı. Oturumun moderatörü ise, Kapital Legal Avukatlık Ortaklığı Ortak Avukat, Marka ve Patent Vekili- EGİAD Girişimcilik & Dijitalleşme Komisyonu Üyesi Sinem Saraçoğlu oldu. Girişimcilikte Marka başlığında da Girişimci Alper Güler, EGİAD Melekleri Genel Koordinatörü Melisa İtmeç’in sorularını yanıtladı. Zincir Markalar’da da Brewmood Türkiye Kurucu Ortağı İsmet Demir, Murat Çay Lojistik Yönetim Kurulu Üyesi ve EGİAD Yönetim Kurulu Başkan Vekili Başak Çayır Canatan’ın sorularını yanıtladı. Keynote bölümünde ise Sanatta Marka başlığında oyuncu ve yazar Ercan Kesal yer aldı.