Ünlü ayakkabı ve spor giyim markalarından Reebok Rusya'dan cinsiyetçi reklam. "Be More Human" (Daha insan ol) etiketiyle hazırlanan reklam kampanyasında, Rusça yazılan cümle İngilizce'ye çevrildiğinde, "Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur" ifadelerinin yer aldığı görüldü.
Ayrıca hazırlanan başka bir görselde, "Erkekler ‘Seni kollarımda taşırım' dediğinde tabutta taşındığımı hayal ediyorum" sözlerine yer verildi. Bu iki görselde de Rus Feminist Gazeteci Zalina Marşenkulova manken olarak kullanılıyor. Marşenkulova'nın reklam kampanyasına danışmanlık yaptığı belirtildi.
Karma dövüşçü Justyna Graczyk'in de bulunduğu bir diğer görselde, "Kendinizi kesmeyin diye meme uçlarımı kapattım" cümlesine yer verildi.
Sosyal medyada kısa sürede yayılan reklam büyük tepki çekti ve çok geçmeden reklamlar silindi. Ardından "Erkek suratına otur" ve "Göğüs uçlarımı kapatıyorum" ifadelerini içerenler dışındaki görseller tekrar yayınlandı. Yayınlanan görsellerde "Kalıplara sığmam", "Benim bedenim, benim kararım", "Daha lafım bitmedi" gibi sözlere yer verildi.
Sosyal medyada oluşan infialin ardından firma müdürü Aleksandr Golofast, "Bir firma bunu yapabilir, ancak benim bu kadar gülünç duruma düşmemden dolayı utanç duyuyorum. Artık firmada çalışmak istemiyorum" dedi.